Un’estate turistica diversa a Dalarna: la crisi non è finita

Il ciclismo ha attirato visitatori a Dalarna quest’estate. Foto: Erik Kilström

Aumento della proporzione di visitatori nazionali, perdita di entrate da visitatori internazionali e alta pressione durante un periodo di compressione: finora l’estate turistica a Dalarna può essere riassunta.

Quando Visit Dalarna guarda indietro all’estate fino ad ora, ci sono barlumi di luce nonostante un inizio difficile per il settore dell’ospitalità a causa del covid-19. L’industria è rimasta paralizzata durante la primavera quando gli eventi sono stati cancellati con un gran numero di cancellazioni di conseguenza. I viaggiatori d’affari non si sono presentati e le attività della conferenza e i viaggi di gruppo si sono fermati. Le attuali restrizioni hanno portato anche alla cancellazione da parte degli ospiti internazionali, che la scorsa estate hanno rappresentato 321.000 pernottamenti in Dalarna.

Diversi attori del settore dell’ospitalità possono attestare che la stagione estiva sarà più breve quest’anno. Da essere fermi a giugno a battere record in diversi punti a luglio è stato ben accolto, ma ha comportato un grande sforzo.

“Anche se luglio ha portato a un aumento del numero di visitatori, la mancanza di personale in diversi luoghi ha significato che il personale ha lavorato sodo e la redditività è stata influenzata da costi maggiori e riduzioni di capacità”, afferma Jonas Rosén, CEO di Visit Dalarna.

Esperienze outdoor al centro

Visit Dalarna si rese conto all’inizio dell’estate, non appena le restrizioni di viaggio fossero diminuite, che sarebbero stati necessari sforzi speciali per attirare visitatori a Dalarna. Attraverso l’iniziativa #dalarna insieme a Leksands Sparbank, Dalarnas Försäkringsbolag e Dalakraft in prima linea, le aziende si sono riunite per sostenere il settore dell’ospitalità. Grazie all’investimento, Dalarna come destinazione ha avuto una grande visibilità digitale con un focus sulle esperienze outdoor.

Il turismo interno che molti prevedevano sarebbe aumentato lo ha fatto con preavviso. Attività all’aperto come il ciclismo e l’escursionismo nell’ambiente montano hanno attirato questa estate. Diverse destinazioni culturali segnalano anche un elevato numero di visitatori. Nel mese di luglio, Falu Mine ha avuto più visitatori rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Questo nonostante gli adattamenti della corona che, tra l’altro, hanno significato meno posti prenotabili nelle visite guidate.

“È sorprendente e molto gratificante che abbiamo raggiunto il numero di visitatori dello scorso anno data la situazione attuale. Abbiamo a cuore la sicurezza dei nostri visitatori e abbiamo cambiato le nostre routine in diversi modi. Vedo il nostro numero di visitatori per l’estate come prova che la miniera e il Falun, Patrimonio dell’Umanità, sono una scelta ovvia e sicura per molti svedesi durante le festività natalizie “, afferma Anna Björkman, responsabile delle operazioni presso Falu Mine.

C’è stata una grande richiesta di mete escursionistiche locali, caffè e ristoranti, come testimoniano molti dei nuovi Infopoint di Visit Dalarna: luoghi ben visitati a cui i visitatori possono rivolgersi per ottenere risposte alle loro domande relative ai turisti. Una delle destinazioni che ha scelto di diventare Infopoint è Verket i Avesta.

“Quest’estate, la maggior parte dei visitatori proveniva dalla Dalarna, dall’area circostante e dalla regione di Stoccolma. Le domande che abbiamo ricevuto riguardavano principalmente i posti in cui mangiare e suggerimenti su attività o richieste di suggerimenti per altri luoghi da visitare nelle vicinanze”, afferma Kenneth Linder, responsabile dell’unità di Avesta Art / Verket.

Un futuro difficile per il settore dell’ospitalità

Nonostante l’aumento di luglio, il futuro rimane incerto per molti attivi nel settore dell’ospitalità a Dalarna.

“La crisi non è finita. Molti sono stati duramente colpiti. Prima dell’autunno, c’è grande preoccupazione, non da ultimo nelle attività interessate da eventi, viaggiatori d’affari, viaggi di gruppo e conferenze. È importante con le decisioni delle autorità su come gli eventi possono essere svolti in modo responsabile”. , afferma Jonas Rosén, CEO di Visit Dalarna.

Visit Dalarna ha recentemente ottenuto un progetto Covid che mira ad aiutare le piccole e medie imprese a beneficiare del sostegno all’adeguamento. Il progetto, che copre 8 milioni di SEK, durerà fino ad aprile 2023 e includerà consigli, ispirazione e workshop. L’obiettivo è quello di facilitare gli aggiustamenti necessari a breve e lungo termine legati alle conseguenze della pandemia corona. Il progetto è finanziato dalla regione di Dalarna e dall’Agenzia svedese per la crescita economica e regionale.

L’azienda di destinazione Visit Dalarna ha il compito regionale di sviluppare, commercializzare e vendere la regione turistica Dalarna a livello nazionale e internazionale.

Dalarna è oggi la quarta regione turistica della Svezia con l’obiettivo di essere la destinazione principale e più attraente del Nord Europa entro il 2030, offrendo esperienze accoglienti e autentiche tutto l’anno.

L’industria dell’ospitalità a Dalarna è un’importante industria di base con un fatturato di 7,6 miliardi. Visit Dalarna rappresenta l’industria dell’ospitalità della regione, commercializza e vende Dalarna come una destinazione attraente, persegue questioni di sviluppo in collaborazione con aziende e organizzazioni ed è responsabile degli uffici turistici di Dalarna. Visit Dalarna AB è di proprietà dei 15 comuni di Dalarna in stretta collaborazione con 800 aziende associate alla Visiting Industry Economic Association di Dalarna. L’azienda ha circa 60 dipendenti e un fatturato di circa 100 milioni di SEK. La sede principale si trova a Rättvik.


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